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蔻驰被爆不尊重中国主权 刘雯代言17天后闪电解约

2020-03-07 09:54 网络整理 国内新闻 编辑:陈东 浏览数:草根网

 继Versace(范思哲)后,又一奢侈品牌被爆不尊重中国主权。8月12日,有网友爆料,Capri集团的老对手、美国轻奢品牌...

 继Versace(范思哲)后,又一奢侈品牌被爆不尊重中国主权。8月12日,有网友爆料,Capri集团的老对手、美国轻奢品牌Coach(蔻驰)在一款T恤将中国香港、中国澳门和中国台湾列为国家。在网上已经有不少网友要求其道歉。

事件被爆出之后,刘雯于8月12日上午10:53发布微博称,任何时候,中国主权和领土完整神圣不可侵犯,并宣布终止与Coach品牌的合作。记者注意到,Coach品牌国外官网已经无法访问。

 

据了解,该款T恤为Coach与迪士尼联合款,在T恤背面印有多个城市和国家名称,其中北京和上海后面都跟有中国,然而在中国香港和中国澳门则独立一个板块,并未在其后加上中国(China)字样,而在台北(taipei)后面则直接加上了台湾(taiwan),与加拿大、中国、美国等国家名称并列。

 

不过,在Coach的官网上,明确标注了中国大陆(MainlandChina)、香港、澳门特别行政区(HongKongMacuaSAR)和中国台湾(Taiwan,China)。

 

7月26日,Coach官宣刘雯成为品牌全新代言人。此前,因范思哲品牌涉嫌损害我国国家主权和领土完整,杨幂方已向其发出解除协议告知,停止与其一切合作。范思哲也就此事件回应,表示道歉,表示产品存在错误设计,“导致某些城市没有使用正确的国家名称”,称已于7月24日将相关产品在品牌方所有销售渠道下架并销毁。

 

截至目前,Coach暂未对此事有回应。

 

回到过去,Coach保持了十多年“唾手可得的奢华”的品牌定位,并在全球经济增长期内实现急速扩张。但扩张的同时,Coach频繁打折形象深入人心,传统手袋的产品优势也无法满足消费者需求。

 

2014年,公司迎来了业绩下滑的重挫。当年三季度,Coach营业利润率暴跌540%至23.9%,北美区销售下跌18%,同店销售大跌21%。

 

2015年前后,Coach迅速开始着手“转型”计划:品牌定位由“AffordableLuxury唾手可得的奢华”更改为“ModernLuxury现代奢华”;收购高端女装鞋履品牌StuartWeitzman以发展多品类,提升时尚度;两年后宣布以24亿美元的价格收购年轻时尚品牌KateSpade。

 

作为美国轻奢品牌的Coach,于2017年11月更名为Tapestry.Inc.,正式向多品牌集团转型。

 

彼时,Tapestry首席执行官VictorLuis表示,这个名字与时尚业有关并有更高可塑性,便于集团拓展欧亚市场。不过,有消费者表示,尽管Tapestry已经开始转向年轻化市场,其新名字却给人陈腐的感觉,认知度不高,也不方便记忆。

 

数据显示,截至3月30日,Tapestry第三财季的销售额同比增长1%至13.3亿美元,净利润同比下滑16%至1.17亿美元,但高于分析师预期。在截至3月30日的9个月内,该集团销售额同比增长2.66%至45.13亿美元,净利润同比增长167%至4.94亿美元。

 

在第三财季,Coach作为核心品牌,销售额下跌0.4%至9.65亿美元,按固定汇率计算增长1%,毛利率增长71.7%,营业利润同比减少4.4%至2.39亿美元。截至报告期末,Coach在全球共拥有981家门店。

 

在财报中,Tapestry集团首席执行官VictorLuis表示,在去年12月的上海大秀后,Coach在中国的知名度从32%提升至41%,千禧一代消费者的知名度增加到72%。蔻驰贸易(上海)有限公司旗下共有42家分支机构,主要分布于北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆等全国一二线城市。

 

值得注意的是,Coach于2016年9月关闭了其天猫旗舰店,转而选择在微信上建立购买平台。这已经是Coach自2015年第二次进驻天猫后,再次撤出天猫。品牌在2011年第一次进驻天猫,但进驻时间不足两个月,就由于双方打假合作出现矛盾,Coach便出走天猫。

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